Le largeur de la marque China China China Tea Drink Brand Ice City devrait faire ses débuts à Hong Kong l'année prochaine, avec sa première ouverture de magasin à Mong Kok. Cela suit d'autres marques de restaurants chinoises comme «Lemon Mon Lemon Tea» et «Cotti Coffee» entrant sur le marché de Hong Kong. Le premier point de vente de Hong Kong de Mixue Ice City est situé sur Nathan Road, Mong Kok, sur le Bank Center Plaza, près de la sortie E2 de la station MTR Mong Kok. Le magasin est actuellement en rénovation, avec des panneaux annonçant «Hong Kong First Store Opening Soon» et mettant en vedette leurs produits de signature tels que «Ice Fresh Lemon Water» et «Fresh Ice Cream».
Mixue Ice City, une marque de chaîne axée sur les glaces et les boissons à thé, cible les marchés de niveau inférieur avec une approche budgétaire. Ses produits sont au prix inférieur à 10 RMB, dont 3 glaces RMB, 4 RMB au citron d'eau et du thé au lait sous 10 RMB.
Plus tôt, des rapports ont indiqué que Mixue Ice City prévoit de répertorier à Hong Kong l'année prochaine, augmentant environ 1 milliard USD (environ 7,8 milliards de HKD). Bank of America, Goldman Sachs et UBS sont des sponsors conjoints pour Mixue Ice City. L'entreprise avait initialement prévu d'inscrire à la Bourse de Shenzhen, mais a ensuite retiré le processus. En 2020 et 2021, les revenus de Mixue Ice City ont augmenté de 82% et 121% en glissement annuel, respectivement. Fin mars de l'année dernière, la société comptait 2 276 magasins.
La demande d'inscription de mixue Ice City a été acceptée plus tôt et son prospectus a été pré-diévé. La société prévoit de se inscrire sur le conseil d'administration de Shenzhen Stock Exchange et pourrait devenir le «National Chain Tea Drink Stock». Selon le prospectus, GF Securities est le souscripteur principal de la liste de Mixue Ice City.
Le prospectus montre que les revenus de Mixue Ice City ont augmenté rapidement, avec des revenus de 4,68 milliards de RMB et 10,35 milliards de RMB en 2020 et 2021, respectivement, reflétant des taux de croissance de 82,38% et 121,18% sur un an. À la fin de mars 2022, la société comptait un total de 22 276 magasins, ce qui en fait la plus grande chaîne de l'industrie de la boisson à thé sur commande de Chine. Son réseau de magasins s'étend sur les 31 provinces, les régions autonomes et les municipalités en Chine, ainsi que des pays comme le Vietnam et l'Indonésie.
Ces dernières années, l'influence et la reconnaissance de la marque de Mixue Ice City ont augmenté, et avec des mises à jour continues de leurs offres de boissons, l'entreprise de l'entreprise s'est accélérée. Le prospectus révèle que le nombre de magasins de franchise et les ventes à un magasin a augmenté, devenant des facteurs majeurs dans la croissance des revenus de l'entreprise.
Mixue Ice City a développé une chaîne industrielle intégrée «Recherche et production, entreposage et logistique et gestion des opérations» et opère dans un modèle «chaîne directe en tant que guidage, chaîne de franchise en tant que corps principal». Il gère la chaîne de boissons au thé «Mixue Ice City», la chaîne de café «Lucky Coffee» et la chaîne de crème glacée «Jilatu», offrant une gamme de boissons fraîches et de glaces.
L'entreprise adhère à sa mission de «laisser tout le monde dans le monde profiter d'une délicieuseté abordable de haute qualité» avec un prix moyen du produit de 6 à 8 RMB. Cette stratégie de tarification attire les consommateurs à augmenter leur fréquence d'achat et soutient l'expansion rapide dans des villes plus de niveau inférieur, faisant de Mixue Ice City une marque de boisson nationale populaire en chaîne.
Depuis 2021, alors que l'économie nationale s'est stabilisée et que la demande des consommateurs a augmenté, Mixue Ice City a atteint une croissance impressionnante des revenus en raison de son concept de produit «de haute qualité, abordable». Ce succès reflète à la fois l'efficacité de sa stratégie de tarification «à faible marge et à haut volume» et la tendance à l'augmentation de la demande intérieure.
De plus, l'entreprise garde une trace des préférences des consommateurs, introduisant continuellement de nouveaux produits qui s'alignent sur les goûts populaires. En combinant des produits d'introduction et rentables, il optimise sa structure de produit pour augmenter efficacement les marges bénéficiaires. Selon le prospectus, le bénéfice net de la société attribuable aux actionnaires était d'environ 1,845 milliard de RMB en 2021, soit une augmentation de 106,05% par rapport à l'année précédente. L'entreprise a développé des produits populaires tels que Magic Crunch Ice Cream, Milkshake tremblant, de l'eau de citron frais de glace et du thé au lait perlé, et a lancé des boissons à la chaîne froide en 2021, améliorant les ventes de magasins.
Le prospectus met également en évidence l'avantage complet de la chaîne de l'industrie de Mixue Ice City, notamment les bases de production auto-construites, les usines de production de matières premières et les bases d'entreposage et de logistique à divers endroits. Cette configuration garantit la sécurité des matières premières alimentaires tout en conservant les coûts bas et en soutenant les avantages des prix de l'entreprise.
Dans la production, la société a établi des usines dans des zones de production de matières premières clés pour réduire la perte de transport des matériaux et les coûts d'approvisionnement, améliorer la vitesse d'approvisionnement et maintenir la qualité et l'abordabilité. En logistique, en mars 2022, la société avait créé des bases d'entreposage et de logistique dans 22 provinces et a construit un réseau logistique à l'échelle nationale, améliorant l'efficacité et réduisant les délais de livraison.
De plus, Mixue Ice City a établi un système complet de contrôle de la qualité et de la gestion de la sécurité alimentaire, notamment la sélection stricte des fournisseurs, la gestion de l'équipement et du personnel, l'alimentation des matériaux uniformes et la supervision des magasins.
La société a développé une matrice de marketing de marque robuste, en utilisant des canaux en ligne et hors ligne. Il a créé la chanson thème de Mixue Ice City et l'IP «Snow King», devenant un favori des consommateurs. Les vidéos «Snow King» ont reçu plus d'un milliard de vues, et la chanson thème a plus de 4 milliards de pièces. Cet été, le hashtag «Mixue Ice City Blackhened» est en tête de la liste de recherche chaude sur Weibo. Les efforts de marketing en ligne de l'entreprise ont considérablement élargi son influence de la marque, avec un total d'environ 30 millions de followers sur ses plateformes WeChat, Douyin, Kuaishou et Weibo.
Selon IMEDIA Consulting, le marché chinois des boissons à thé sur commande est passé de 29,1 milliards de RMB en 2016 à 279,6 milliards de RMB en 2021, avec un taux de croissance annuel composé de 57,23%. Le marché devrait s'étendre à 374,9 milliards de RMB d'ici 2025. Les industries frais du café et de la crème glacée ont également un potentiel de croissance substantiel.
Heure du poste: 16 août-2024