Il est largement connu que l'objectif principal de la plupart des entreprises aujourd'hui est simplement de survivre. Selon les données de 2022, la taille du marché du secteur de l'entrepôt de l'alimentation frais de la Chine a atteint 200 milliards de RMB, avec un taux de croissance annuel de 25%.
Dans ce vaste marché, Meituan Maicai a capturé une part de 7% et montre une expansion constante.
Malgré les défis posés par les pressions pandémiques et économiques, Meituan Maicai a maintenu sa présence dans huit grandes villes: Pékin, Langfang, Shanghai, Suzhou, Shenzhen, Guangzhou, Foshan et Wuhan.
Ces villes sont non seulement économiquement prospères mais ont également un immense potentiel de consommation, représentant 40% de la consommation de nourriture fraîche du pays en 2022.
Au milieu de la concurrence féroce sur le marché de détail d'aujourd'hui, les derniers mouvements stratégiques de Meituan Maicai ont attiré une large attention au sein de l'industrie.
Notamment, la nomination de Zhang Jing en tant que vice-président de Meituan et l'expansion ultérieure sur le marché de Hangzhou, marquent une étape importante dans la nouvelle phase de mise en œuvre stratégique de l'entreprise. Cette décision représente non seulement l'expansion géographique, mais aussi une démonstration audacieuse de son modèle commercial et de sa force concurrentielle.
La stratégie de Meituan Maicai met l'accent sur la culture profonde et l'exécution méticuleuse. Au lieu de poursuivre l'expansion des aveugles, ils se concentrent sur la garantie de la qualité des services et de la stabilité des parts de marché dans chaque région.
Cette approche est particulièrement sage pendant un hiver capital, lorsque de nombreuses sociétés Internet ont fait face à des revers en raison d'une expansion agressive. Meituan Maicai, en revanche, a maintenu une croissance saine grâce à ses progrès réguliers.
Pendant ce temps, bien que des concurrents comme Dingdong Maicai et Pupu supermarket se développent également rapidement, Meituan Maicai détient un avantage dans la rétention des utilisateurs et les taux d'achat répétés.
Les données montrent que Dingdong Maicai et le supermarché PUPU ont des parts de marché de 5% et 3%, respectivement. Cependant, en termes de satisfaction des utilisateurs et de fidélité à la marque, Meituan Maicai se démarque.
Le succès de l'équipe de Shenzhen illustre la stratégie de Meituan Maicai, l'équipe menant le marché de Shenzhen pour atteindre un taux de croissance de 30% pour trois trimestres consécutifs - une réalisation remarquable pour toute marque de vente au détail.
Réévaluer l'industrie du commerce électronique des aliments frais
Ces dernières années, l'industrie du commerce électronique des aliments frais a fonctionné dans le cadre d'un modèle de combustion des terres. Une fois les subventions réduites, les utilisateurs ont tendance à revenir aux canaux traditionnels comme les supermarchés hors ligne, posant un défi important pour la rentabilité du commerce électronique des aliments frais.
Cependant, avec des changements dans les modèles de style de vie et de consommation, l'industrie du commerce électronique des aliments frais fait ressusciter alors que les consommateurs recherchent de plus en plus de vie de haute qualité.
Premièrement, la normalisation du marché a rendu les guerres de prix inefficaces
Depuis la fin de 2020, l'administration de l'État pour la réglementation du marché, en collaboration avec le ministère du Commerce, a publié des réglementations sur l'achat de groupes communautaires, la réglementation strictement réglementaire telles que le dumping à faible prix, la collusion des prix, la gougeage des prix et la fraude aux prix. Les jours des «légumes à 1 cents» et des «prix inférieurs au coût» ont progressivement disparu.
Deuxièmement, les consommateurs poursuivent de plus en plus de vie de haute qualité
À mesure que les modes de vie et les modèles de consommation évoluent, les consommateurs privilégient la commodité, la santé et la durabilité environnementale, conduisant à la montée rapide du commerce électronique des aliments frais.
Pour les consommateurs qui poursuivent un style de vie de haute qualité, l'accent est mis sur la qualité et la sécurité des ingrédients alimentaires, avec des demandes croissantes de besoins alimentaires quotidiens.
Les plates-formes de commerce électronique des aliments frais doivent combiner organiquement les expériences en ligne et hors ligne, en se concentrant sur l'expérience des consommateurs et la qualité des produits pour se démarquer dans la concurrence.
Maintenant, les géants de l'industrie agissent. En tant que grandes plateformes, ils possèdent une crédibilité plus forte et attirent plus de sources d'approvisionnement premium. Pour aller de l'avant, avec plus d'investissement dans les capacités de réalisation, les produits et services de haute qualité augmenteront le commerce électronique des aliments frais au niveau supérieur.
Du point de vue de l'industrie, ce n'est qu'en évoluant vers une étape de concurrence saine que le commerce électronique des aliments frais peut continuer à croître. En affinant les stratégies commerciales et en se concentrant sur la qualité des produits et l'expérience utilisateur, l'histoire du commerce électronique des aliments frais continuera de se dérouler.
Heure du poste: 20 août-2024