En octobre 2023, des nouvelles ont émergé que Meituan Maicai ouvrirait un nouveau centre à Hangzhou, marquant une décision importante depuis la promotion de Zhang Jing au vice-président de Meituan.
Au milieu de la tendance industrielle en vigueur de la «survivante», Meituan Maicai reste l'une des rares entreprises de la piste de l'entrepôt Fresh Food Front en maintenant l'expansion à l'échelle nationale.
Il est rapporté que cette année, Meituan Maicai est déjà entré dans deux nouvelles villes, Suzhou et le Hangzhou qui sera bientôt ouvert, tous deux situés dans l'est de la Chine.
À ce jour, Meituan Maicai a établi des opérations dans huit villes, dont Pékin, Langfang, Shanghai, Suzhou, Shenzhen, Guangzhou, Foshan et Wuhan. Cela indique que la disposition de Meituan Maicai couvre diverses régions, notamment la Chine orientale, le sud de la Chine, le nord de la Chine et la Chine centrale.
Notamment, la vitesse de réplication de Meituan Maicai n'est pas particulièrement rapide et est relativement lente par rapport aux sociétés Internet. Au cours de plusieurs années de développement, Meituan Maicai s'est étendu à moins de dix villes, Foshan et Guangzhou considéraient effectivement une ville.
Ainsi, certains observateurs croient que l'expansion de Meituan Maicai sur le marché de Hangzhou n'est pas surprenante.
Cependant, ils soulignent également que Meituan Maicai est peu susceptible de se développer rapidement à l'échelle nationale à court terme, à moins que l'industrie ne subisse des changements importants, tels que la chute d'autres concurrents majeurs comme le supermarché Dingdong Maicai et Pupu, qui accélérerait l'expansion de Meituan Maicai.
De plus, l'approche de Meituan Maicai pour ouvrir le nouveau hub de Hangzhou est similaire à sa stratégie sur le marché de Suzhou, toutes deux dirigées par l'équipe de Shenzhen plutôt que dans l'équipe de Shanghai (le marché de Shenzhen est actuellement l'une des meilleures parmi les huit villes).
Malgré cela, il reste difficile pour Meituan Maicai de déplacer Dingdong Maicai en Chine orientale. Dingdong Maicai est particulièrement fort en Chine orientale, en particulier à Shanghai et Suzhou, et a établi certaines barrières locales dans les opérations de nourriture fraîche. Au niveau du produit, en particulier avec ses propres produits de marque, Dingdong Maicai a montré des performances relativement bonnes en Chine orientale.
Les observateurs du marché notent: «Il ne semble pas facile de pousser Dingdong Maicai pour le moment. Bien qu'il y ait des rumeurs des marchés de Guangzhou et de Shenzhen que Dingdong Maicai envisage de se retirer, l'équipe reste très forte en Chine orientale, en particulier avec une marge brute de 35%. »
Ne voulant pas être attaqué passivement, Dingdong Maicai a également récemment intensifié ses efforts sur le marché de Pékin. Pékin n'est pas seulement le siège de Meituan Maicai mais aussi de JD.com.
Dingdong Maicai possède déjà plus de 100 entrepôts avant à Pékin et a nommé Yan Xianfu, qui a bien performé sur le marché du Jiangsu, en tant que chef du marché de Pékin.
Les nouvelles ouvertures de Meituan Maicai à Hangzhou et Suzhou démontrent sa stratégie d'accélération pour «empiéter» sur Dingdong Maicai.
Dans le même temps, un autre géant, JD.com, est également entré sur la piste de l'entrepôt avant, testant les eaux sur le marché de Pékin. Les observateurs du marché affirment que «fin septembre, la vitesse d'ouverture de l'entrepôt de JD.com à Pékin était plus lente que prévu, loin derrière Meituan Maicai, rencontrant peut-être certains problèmes. Jusqu'à présent, JD.com a ouvert moins de 20 entrepôts avant sur le marché de Pékin. »
Sur le marché actuel, que ce soit dans les aliments frais ou dans d'autres industries, le développement nécessite généralement une combinaison d'intégration en ligne et hors ligne, en tirant parti des avantages des deux pour améliorer les opérations commerciales et étendre l'industrie.
En résumé, Meituan Maicai accélère sa disposition nationale en ouvrant un nouveau centre à Hangzhou. Cependant, vaincre Dingdong Maicai en Chine orientale est difficile en raison de la forte performance et des avantages locaux de ce dernier. De plus, l'incursion de JD.com sur le marché de Pékin avec des entrepôts avant intensifie la concurrence. Au fur et à mesure que l'industrie évolue et que la concurrence s'intensifie, le marché du commerce électronique des aliments frais continuera de se développer et de se transformer.
Temps de poste: juillet-15-2024