En octobre 2023, la nouvelle est apparue que Meituan Maicai ouvrirait un nouveau hub à Hangzhou, marquant une étape importante depuis la promotion de Zhang Jing au poste de vice-président de Meituan.
Au milieu de la tendance dominante de l'industrie à « survivre », Meituan Maicai reste l'une des rares entreprises du secteur des entrepôts de produits frais à maintenir une expansion à l'échelle nationale.
On rapporte que cette année, Meituan Maicai est déjà entré dans deux nouvelles villes, Suzhou et Hangzhou, qui sera bientôt ouverte, toutes deux situées dans l'est de la Chine.
À ce jour, Meituan Maicai a établi des opérations dans huit villes, dont Pékin, Langfang, Shanghai, Suzhou, Shenzhen, Guangzhou, Foshan et Wuhan.Cela indique que la configuration de Meituan Maicai couvre diverses régions, notamment la Chine orientale, la Chine méridionale, la Chine septentrionale et la Chine centrale.
Notamment, la vitesse de réplication de Meituan Maicai n’est pas particulièrement rapide et est relativement lente par rapport à celle des sociétés Internet.Au cours de plusieurs années de développement, Meituan Maicai s'est étendue à moins de dix villes, Foshan et Guangzhou étant effectivement considérées comme une seule ville.
Ainsi, certains observateurs estiment que l’expansion de Meituan Maicai sur le marché de Hangzhou n’est pas surprenante.
Cependant, ils soulignent également qu'il est peu probable que Meituan Maicai se développe rapidement à l'échelle nationale à court terme, à moins que le secteur ne subisse des changements importants, tels que la chute d'autres concurrents majeurs comme Dingdong Maicai et Pupu Supermarket, qui accéléreraient l'expansion de Meituan Maicai.
De plus, l'approche de Meituan Maicai pour l'ouverture du nouveau hub de Hangzhou est similaire à sa stratégie sur le marché de Suzhou, toutes deux dirigées par l'équipe de Shenzhen plutôt que par l'équipe de Shanghai (le marché de Shenzhen est actuellement l'un des plus performants parmi les huit villes).
Malgré cela, il reste difficile pour Meituan Maicai de supplanter Dingdong Maicai dans l’est de la Chine.Dingdong Maicai est particulièrement présent dans l'est de la Chine, notamment à Shanghai et à Suzhou, et a établi certaines barrières locales dans ses opérations de produits frais.Au niveau des produits, en particulier avec ses produits de marque propre, Dingdong Maicai a affiché des performances relativement bonnes dans l'Est de la Chine.
Les observateurs du marché notent : « Il ne semble pas facile d'évincer Dingdong Maicai pour le moment.Même si des rumeurs circulent sur les marchés de Guangzhou et de Shenzhen selon lesquelles Dingdong Maicai envisage de se retirer, l'équipe reste très forte dans l'Est de la Chine, notamment avec une marge brute de 35 %.
Ne voulant pas se laisser attaquer passivement, Dingdong Maicai a également récemment intensifié ses efforts sur le marché de Pékin.Pékin n'est pas seulement le siège de Meituan Maicai mais aussi de JD.com.
Dingdong Maicai possède déjà plus de 100 entrepôts frontaux à Pékin et a nommé Yan Xianfu, qui a obtenu de bons résultats sur le marché du Jiangsu, à la tête du marché de Pékin.
Les nouvelles ouvertures de Meituan Maicai à Hangzhou et Suzhou démontrent sa stratégie accélérée visant à « empiéter » sur Dingdong Maicai.
Dans le même temps, un autre géant, JD.com, s'est également lancé sur la voie des entrepôts frontaux, tâtant le terrain sur le marché de Pékin.Les observateurs du marché déclarent : « Fin septembre, la vitesse d'ouverture de l'entrepôt de JD.com à Pékin était plus lente que prévu, loin derrière Meituan Maicai, rencontrant peut-être quelques problèmes.Jusqu’à présent, JD.com a ouvert moins de 20 entrepôts frontaux sur le marché de Pékin.
Sur le marché actuel, qu'il s'agisse de produits alimentaires frais ou d'autres secteurs, le développement nécessite généralement une combinaison d'intégration en ligne et hors ligne, tirant parti des avantages des deux pour améliorer les opérations commerciales et développer l'industrie.
En résumé, Meituan Maicai accélère son implantation nationale en ouvrant un nouveau hub à Hangzhou.Cependant, vaincre Dingdong Maicai dans l'est de la Chine est un défi en raison de la solide performance de ce dernier et de ses avantages locaux.De plus, l'incursion de JD.com sur le marché de Pékin avec des entrepôts frontaux intensifie la concurrence.À mesure que l’industrie évolue et que la concurrence s’intensifie, le marché du commerce électronique de produits frais continuera de se développer et de se transformer.
Heure de publication : 15 juillet 2024